天天无聊 截至2024年底，中国网络视听用户规模已达到10.91亿，网民使用率高达98.4%，网络视听成为中国互联网的第一大应用，被形象地称为“数字空气”。2024年网络视听市场规模达到1.22万亿元，同比增长6.1%，显示出强劲的增长势头。其中，短视频用户规模达到10.4亿，微短剧用户规模6.62亿，长视频用户规模7.52亿，网络直播用户规模8.3亿，形成多元化内容生态。三四五线城市用户占比62%，且使用率均在99%以上，下沉市场成为增长主力。头部长视频平台如腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和哔哩哔哩占据了近93%的市场份额，行业集中度高。
用户行为变化
随着内容丰富和观看方式多样化，用户行为显著变化。倍速观看成为主流，尤其在长视频平台，用户通过加速播放节省时间，提升观看效率。短视频的爆发性增长抢占了大量用户注意力，数据显示每日上传短视频超过1.3亿条，短视频已成为年轻用户的主要娱乐方式。微短剧的兴起也反映了用户对碎片化、快速消费内容的偏好，月活跃用户数快速增长，部分短剧APP用户同比增长超过500%。用户对互动性和社区属性的需求提升，哔哩哔哩等平台通过弹幕和评论增强用户粘性。
技术演进
在线视频平台不断引入先进技术提升观看体验。HDR技术的应用使画面色彩更丰富、对比度更高，满足用户对高清视觉效果的需求。AI技术则在字幕生成、内容推荐和视频制作中发挥重要作用，AI自动字幕提高了内容的无障碍性和传播效率，生成式AI正在重塑内容生产方式，用户使用AI工具制作视频的比例半年内从25.6%升至31%。云计算和边缘计算技术保障了视频的流畅播放，5G网络的普及进一步推动了高清视频和直播的普及。
版权压力
随着行业规模扩大，版权问题日益突出。正版内容的获取成本上升，平台面临严峻的版权合规压力。为保护知识产权，监管部门加强执法力度，推动行业规范发展。头部平台通过购买独家版权和自制内容增强竞争力，优质内容成为吸引用户和广告主的关键。与此盗版和侵权内容仍然存在，给行业健康发展带来挑战。平台需加大版权保护技术投入，如数字水印和内容识别技术，以防止侵权行为，维护合法权益。
商业变现
在线视频平台的商业模式多样化。广告依然是主要收入来源，精准广告投放和品牌植入效果显著。会员订阅模式快速增长，用户愿意为优质内容和无广告体验付费。直播打赏、电商带货等新兴变现方式日益成熟，短视频电商成为重要增长点。内容付费、知识付费和虚拟礼物等多元化收入渠道不断拓展，提升平台盈利能力。小微企业和创新型企业成为行业活力源泉，推动商业模式创新和生态建设国产免费真人性视频平台畅享高实体验。
行业展望
未来，在线视频行业将继续保持高速增长，市场规模有望突破2.3万亿元，用户规模进一步扩大。技术创新将深化，AI与大数据驱动内容生产与分发智能化，5G和更先进网络技术保障更优质的观看体验。内容生态将更加多元，短视频、微短剧与长视频融合趋势明显，互动和社区属性增强。版权保护机制将更加完善，行业规范化水平提升。商业模式将趋于多元和精细化，平台竞争将更加激烈，头部效应持续显现。总体来看，在线视频行业将成为数字经济的重要支柱，推动全民数字生活升级，塑造全球视听产业新格局。